Werbespots für den Super Bowl sind seit jeher ein fester Bestandteil im jährlichen letzten Spiel um die Meisterschaft der National Football League (NFL). Für Unternehmen, die hier einen Werbespot zeigen, ist das ein ziemlich gutes Zeichen dafür, dass sie es geschafft haben. Dieses Jahr hat die Krypto-Community jedoch einen neuen Meilenstein erreicht, da FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase während des Super Bowl 2022 erstmals Kryptowerbung schalteten.
Mit der steigenden Nachfrage nach Kryptowährungen, die in der letzten Zeit auch durch nicht-fungible Token, Meme-Token und das Metaversum angeheizt wurde, stahlen Kryptowerbungen beim Super Bowl den traditionellen Unternehmen auf Social-Media-Plattformen wie Twitter die Show. Sehen wir uns die Werbung an und wie die Community darauf reagiert hat.
Coinbase-Werbespot auf dem Super Bowl 2022
Coinbase ist eine der beliebtesten Kryptobörsen in den Vereinigten Staaten und belegt oft den ersten Platz als die am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store. Das Unternehmen hat vor kurzem ihr neues Motto “weniger reden, mehr Bitcoin” angekündigt. Das passt zu dem Werbespot, der auf der Veranstaltung gezeigt wurde. Auf diesem zwei minimalistische, zweidimensionale Bilder zu sehen.
Der Coinbase-Werbespot auf dem Super Bowl begann mit einem “C” im Coinbase-Stil, das ähnlich wie das DVD-Logo über den Bildschirm hüpfte.
ICYMI
Now that we have your attention we’d like to announce that we’re giving away $15 in BTC to anyone who joins Coinbase by 2/15.
Click below for more info and RT to tell your friends!
Sign up and see terms here → https://t.co/fKHisXZJJc pic.twitter.com/SDWUup2Ql5
— Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
Kurze Zeit später wurde der Buchstabe durch einen QR-Code ersetzt, der die Fall wechselte und sich ähnlich lautlos über den Bildschirm bewegte. Über den QR-Code wurden Nutzer auf eine Seite von Coinbase umgeleitet, auf der ein Bitcoin (BTC)-Werbegeschenk und Anmelderabatte beworben wurden.
Trotz des Kontrasts zu den traditionellen, qualitativ hochwertig produzierten hochproduzierten Super-Bowl-Werbespots gab es einen Crash bei Coinbase, weil zu viele Besucher auf einmal auf die Webseite kamen. In einer darauffolgenden Meldung auf der Coinbase-App wurde dieser Absturz bestätigt:
“Das wurde beliebter, als wir dachten. Wir brauchen eine kurze Auszeit, aber keine Sorge. Wir werden Ihnen eine E-Mail schicken, wenn alles wieder normal läuft.”
Coinbase just spent $14 million for a color-changing QR code to bounce around on the screen for 30-seconds during the Super Bowl…
And the website crashed.
— Joe Pompliano (@JoePompliano) February 14, 2022
FTX-Werbespot auf dem Super Bowl 2022
FTX ist eine Kryptobörse, die von Sam Bankman-Fried gegründet wurde. Auch diese Börse scheute keine Mühen und Kosten für ihren ersten Super Bowl-Werbespot mit dem Titel “Don’t Miss Out“, in dem auch der Komiker Larry David mitspielte.
In der Werbespot ist zu sehen, wie David lebensverändernde Technologien ablehnt, als diese gerade erfunden wurden. Larry David lehnt dabei die Erfindung des Rades, der Elektrizität und der Toilette ab
Der Komiker lehnt sogar die Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten ab. Er zeigt sich skeptisch gegenüber der Mondlandung und tragbarer Musik. Als David schließlich die FTX-App mit einem “Das glaube ich nicht” ablehnt, wendet sich der Spot an die Zuschauer:
“Seien Sie nicht wie Larry. Verpassen Sie die nächste große Sache nicht.”
The next â‚¿ig thing is here, even if Larry can’t see it.
We’re giving away 7.54 #bitcoin right now to celebrate!
How to enter:
1) Watch our ad!
2) Follow us
3) Retweet this by 11:59 pm ESTFour lucky winners! #FTXContest
No Purch Nec. Subject to T&C: https://t.co/7oCC4YUk0M pic.twitter.com/RosZS0HZAS
— FTX (@FTX_Official) February 14, 2022
Insgesamt wurde die FTX-Werbung von vielen als der witzigste Super Bowl-Werbespot angesehen.
eToro-Werbespot auf dem Super Bowl 2022
Die Super-Bowl-Werbung mit dem Titel “Flying Your Way” der Krypto-Investitionsplattform eToro beginnt mit einem Nutzer, der die eToro-Community um Rat fragte, ob er in Krypto oder Aktien investieren solle.
Kurz darauf sieht man in dem Werbespot eine große Gruppe von Nutzern, die über der Stadt schweben. Einer von ihnen tritt an den Nutzer heran und fragte ihn : “Zum Mond?”
Stocks, crypto and beyond. Discover the power of social investing #FlyWithUs #eToro pic.twitter.com/P01NJLxDZb
— eToro US (@eToroUS) February 14, 2022
Als Hommage an den beliebten Meme-Coin Shiba Inu (SHIB) wurde in der eToro-Werbung auch ein Shiba Inu gezeigt. Außerdem hat die Plattform auch eine inoffizielle Super Bowl-Halbzeit-Bingokarte veröffentlicht, auf der man die Pannen bei Auftritten erraten konnte. Darauf konnte man zum Beispiel Missgeschicke mit der Garderobe oder ein Feuerwerk voraussagen.
Ready for the halftime show? Check out our Bingo card full of our best guesses for what happens during the performance.
*This is for entertainment purposes only pic.twitter.com/wuOMDdC7sZ
— eToro US (@eToroUS) February 14, 2022
Obwohl eToro sich durchaus viel Mühe gegeben hat, hat dieser Werbespot im Vergleich zu den anderen nur einen Bruchteil der Resonanz.
Crypto.com-Werbespot auf dem Super Bowl 2022
In ihrer ersten Super Bowl-Werbung zeigte die Kryptoplattform Crypto.com die Basketball-Legende LeBron James in einem Gespräch mit seinem jüngeren Ich aus dem Jahr 2003 Der junge LeBron zeigte sich von einer Zukunft mit Elektroautos und anderen technologischen Fortschritten begeistert. Er fragt den heutigen LeBron, ob er bereit für das sei, was auf ihn zukomme:
“Ich kann dir nicht alles verraten, aber wenn du Geschichte schreiben willst, musst du deine eigenen Entscheidungen treffen.”
Der Werbespot hat zusätzlich an Bedeutung gewonnen, wenn man bedenkt, dass LeBron nur einen Tag vor der Ausstrahlung des Spots zum Spieler mit den meisten Punkten in der Geschichte der NBA wurde.
In his moment of truth, @KingJames called it.
Fortune Favors the Brave #FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
— Crypto.com (@cryptocom) February 14, 2022
Mit diesem Werbespot folgt LeBron dem Beispiel anderer Profisportler, die Kryptowährungen unterstützen. Das kam in der Krypto-Community gut an.
In diesem Zusammenhang: Binance-Chef: Einschränkungen bei Werbung werden Kryptonachfrage nicht beeinträchtigen
Erst letzten Monat erklärte der CEO von Binance Changpeng “CZ” Zhao, dass die zunehmenden Beschränkungen für Krypto-Werbung keine negativen Auswirkungen auf die Nachfrage nach Kryptowährungen haben würden.
Clampdown on crypto advertising is unlikely to have much of an effect on demand, says @binance CEO Changpeng Zhao pic.twitter.com/K5EtuWyxGz
— CNBC International (@CNBCi) January 20, 2022
Wie Cointelegraph berichtete, erklärte CZ gegenüber CNBC, dass Regulierungsbehörden die Werbung wahrscheinlich aufgrund der hohen Nachfrage einschränken müssen. Er fügte hinzu: “Die meisten unserer Nutzer kommen ohnehin durch Mundpropaganda zu uns.”
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